受眾研究讀本

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受眾研究讀本
Shou Zong Yan Jiu Du Ben
作者: 迪金森

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產品內容

內容：
在廣義層面上講，受眾（audience）是指大眾傳播所面對發言的無名個體與群體，它不僅僅是大眾傳播效果的核心概念和考察效果的基點與立足點，而且由媒介、社會與人的複雜關係建構起來的大眾傳播理論中，受眾是一切問題的交叉點，因此，理解受眾就是理解大眾傳播學的核心問題，就是理解在媒介化社會中被受眾化的我們。
為此，我們有必要進入眼前這部特點鮮明、結構巧妙的受眾研究讀本。三位編者深諳受眾研究的複雜性與多樣性，並以超一流的佈局駕馭著這種複雜性與多樣性，他們既不按流派或地區編排，也未遵循時間或主題的編輯體例，而是別出心裁地推出三大部分，分別名之曰“社會、大眾和公眾”、“個人、影響和效應”以及“文化、社群和家庭”，展現出受眾研究跨學科、多層面的思維空間，讓人豁然領悟到整個西方傳播學的“空間”漂移。奇妙的是，此書並不因此而散亂，而是以媒介與受眾關係為主線，展現受眾研究的傳統及諸多研究路數。與此同時，編者並不像一般的讀本那樣依研究文獻的歷史體例而行，而是試圖對研究傳統進行當代呈現，由此，文獻大多選自二十世紀八＋年代以後，這些文獻或出自傳播學經典作家之手，或出自學術評論家之手，無二不回溯並反思了經典的受眾理論與方法，演繹出活的受眾研究傳統。另外，一反過去的一些受眾研究讀本的美國化傾向，三位英國編輯努力平衡展示歐美受眾研究傳統，並通過帶有歐洲批判視野的學術評論揭示其內在聯繫與衝突。本書所收錄的篇目不僅學術含量大，現實意味深，而且涉及受眾日常生活實踐的各個領域，因此，無論是對熱衷於傳媒研究和實踐的人，還是對如今媒介化社會形形色色的受眾，都是值得一讀的寶典。
當然，西方受眾研究的傳統是如此複雜多變，以至於任何讀本的剪裁取捨都難免傷害其全貌，本書亦未倖免。而當歷史與現實的語境隱去後，讀者諸君更是難解孤零零的文本之意了。

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受眾研究讀本 [Books]
(日期：2007-04-29)
售價($)： HK$97 (US$12.5)
發行商：華夏出版社

產品語言: 簡體中文
國際書碼: 7508040120
出版年月: 2006/06/01
印刷年月: 2006/06/01
印刷版次: 1
字數: 430000
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